拼好饭后团好货 美团剑锋直指下沉市场

8月12日消息，拼好饭才刚刚开始测试不久，美团又急不可待地推出了下一个团购产品——团好货，这一名字让人不由自主的想起拼多多的前身之一“拼好货”。

据界面新闻报道，美团近日上线电商业务“团好货”，在美团App首页左滑至第三页可以看到“团好货”的入口，同时也可以在首页点击“更多”，之后便能在生活栏目中找到“团好货”的入口。

团好货由美团闪购团队负责，目前提供的商品品类包括水果、百货、零售、粮油和生鲜，热卖商品的价格几乎都在10元左右，或者更低。一位美团员工表示，阿里一直在本地生活服务领域进攻美团，美团此次推出实物电商业务团好货也是为了防守。并且该业务即使做不成也能够积累一定的经验。

这一业务的上线不仅让人想起了“拼好货”，还让人想起了“拼好饭”。美团于上个月底开始在部分城市测试“拼好饭”，业务主打低价拼单、免配送费、免包装费等功能，具体的拼单过程也与拼多多类似。

而拼多多正是发家于五环之外，仅用了短短四五年时间便改变了中国电商市场，迎头追上阿里京东，成为国内电商行业的第三极。如今，美团在半个月连续推出两款拼多多式业务，似乎意欲在服务电商行业复制拼多多的神话， 再造一个美团。

美团CEO王兴在去年接受财经采访时也曾拿阿里作为参照表示，美团在战略维度上要进一步扩大所服务人群规模，中国有7亿网民，公司现在有2.4亿活跃买家，阿里有4.5亿活跃买家。所以我们还有两到三倍的增长空间。

如此巨大的增长空间在哪里，就在下沉市场上，那些还未接入外卖平台，仍处于传统经营模式的商家。毕竟外卖这一业务出现已经有十余年，一二线城市作为全国最繁华的地区，竞争也最为激烈，随着一波波品牌的进入又退出，市场教育可以说是基本完成，市场也已经基本饱和了。未来，外卖行业的发展趋势势必是从一二线转移到三四线，从市中心转移到城郊县乡。

而团好货的上线也正是建立在下沉市场用户的需求之上。根据极光大数据显示，下沉市场外卖用户以35岁以下为主，其中一半用户已婚，并且女性用户占比较高，家庭月收入多在3千以下。在一般的家庭当中，女性通常掌握着家庭日常消费大权，而较低的收入让她们更青睐于价格较低的产品。团好货正好符合了这样的用户画像

当然，现在直接下定论还有一点早，毕竟美团这两款产品尚处于早期的启动阶段，仍不是很成熟。“拼好饭”目前仅在少部分地区测试，“团好货”也还不完善，商品种类有限、UI设计有待加强、用户与商家沟通的界面也需改进。

但无论如何，美团都已经发出了强烈的信号，外卖行业的下一场战事即将在下沉市场打响，届时，阿里、拼多多会如何应对一个新巨头的进入让我们拭目以待。