京东超市有机联盟成立 构建有机产业生态圈

8月20日，京东超市举办有机生活战略发布会并成立中国首个有机联盟，包括特仑苏、贝拉米、圣牧、雅培、安佳、飞鹤、十月稻田、惠氏、君乐宝、嘉宝、千禾、北纯、西麦等十余家国内外知名品牌成为首批联盟成员。京东超市希望通过打造有机行业标准，提供基于全渠道、全域营销、全用户运营的有机品牌扶持计划，建立起以数字化、智能化为基础的有机产业生态，为消费者提供健康、安全的有机商品。当天，中国知名作家冯唐也作为京东超市有机产品首席体验官参加了会议。

▲京东零售集团消费品事业部总经理刘利振致辞

今年以来，受疫情影响，快消行业迎来一轮消费新变革。消费者追求更健康的生活方式，推崇更健康的产品——品质、绿色、健康、安全成为消费者在选择食品时的重要决策标准。

京东零售集团消费品事业部总经理刘利振表示：“京东超市牵头建立中国首个有机联盟，并提出‘有机生活节’的概念，首先是为满足用户对有机商品的新消费需求，更是要藉此机会建立一套完整的有机商品体系。京东超市也希望与更多的品牌通过追溯有机源产地，打造有机行业标准等方式，推动 ‘有机’文化的健康发展，为消费者提供更具品质的有机产品。”

▲京东超市有机联盟成立

为保证产品的制造过程可控制、可追溯，京东超市与有机联盟成员将携手政府、渠道商、检测机构共建扫码“有机溯源”机制，京东超市上千款食品、母婴、酒水等品类的有机商品均会增加有机溯源码。“有机溯源”码可以记录商品从源产地到抵达消费者的全链路过程中每个环节的重要数据，利用物联网和区块链的数据不可篡改、安全存储的特性，实现全流程追溯，为消费者打造多样化的“有机生活”场景。

为保证“有机生活”场景成功构建，京东超市还将为超千个有机品牌开启“有机品牌扶持计划”，在全渠道、全域营销、全用户运营三个方面助力品牌商打造“有机”标签，帮助有机品类的高速、高质量增长，实现品类亿级销售。

在全域营销方面，有机品牌线上可通过京东超市、京东极速版APP，线下可通过新通路、物竞天择覆盖门店等渠道实现全渠道营销，与京东超市共建全域营销生态，全面触达目标用户。

在全渠道方面，京东超市将通过直播、营销IP等活动，加强有机品牌、产品与用户的心智连接，通过“同城速配”、“1小时达”等帮助品牌实现全渠道履约，通过“买贵就赔” “售后无忧”等服务强化有机品牌与用户的体验连接。

在全用户运营方面，有机联盟合作伙伴可结合京东大数据，精准洞察、锁定核心目标受众，扩大触点布局，精准触达高效转化，从而提升用户生命周期，培养用户忠诚度。京东超市也将通过数据赋能，引领有机行业数字化转型升级，实现有机品牌用户的可持续增长。

中国知名作家冯唐此次作为京东超市有机产品首席体验官，结合自身多年的生活、工作状态，也在会上分享了他的“有机”哲学。

目前，京东超市有机生活节已经在京东全渠道正式上线，国内外众多大牌厂商参与其中，包含了母婴、食品等多个品类。绿色、安全、健康、舒适、高品质的有机生活需求，都可以在京东超市找到答案。