橙心优选关城、十荟团收缩、同程生活破产......社区团购还有戏吗？

9月初，社区团购“新三团”之一——橙心优选负责人表示，橙心优选将会在9月中旬进行全国分批次关城，首批会关掉现有60%的城市业务；至11月时，则会关掉全国业务。

8月末，曾经被称为社区团购“老三团”的十荟团宣布战略收缩，关闭大量网点。而在此前，已有多家社区团购商宣布倒下。一年多时间内，在监管收紧、资本退潮、玩家相继倒地之后，社区团购业呈现出多米诺式骨牌似的快速下降状态。在这种趋势下，与社区团购联系较密切的同城物流、仓储和供应链等物流企业该何去何从，都需审慎考虑。

行业大洗牌 社区团购进入艰难期

2020年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购迎来了爆发式增长。消费者对社区生鲜需求激增，社区团购一度成为行业最热门风口，资本加码、巨头入局、企业转型等。

2020年6月份，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线。7月份，美团宣布成立“优选事业部”；8月份，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；10月份，苏宁菜场社区团购平台在北京上线；12月11日，京东集团发布公告表示，将向社区团购平台兴盛优选投资7亿美元。

此前，十荟团、同程生活、兴盛优选在2018年之前就已入局社区团购，凭着创新能力和资质，一路融资，成为资本战赢家。报告显示，2018年下半年，社区团购融资额就已高达40亿。它们并称为社区团购“老三团”。

然而，一年过去，同程生活于今年7月宣布破产，十荟团战略收缩前途未卜，社区团购“老三团”只剩兴盛优选。

去年新冠疫情后，新三团——橙心优选、多多买菜、美团优选入局，场上战局生变，社区团购也引发全民关注。美团将卖菜业务上升为一级事业部，拼多多砸10亿重金补贴，滴滴更是表示投入不设上限。

“新三团”较“老三团”相比，有持续输血能力，而老三团长期依靠融资。据披露，2021年1-5月，社区团购赛道有8起融资，金额超262亿元，全赛道95%以上的资金都集中在兴盛优选和十荟团。这也侧面解释了为何同程生活会率先破产。

长期融资不见盈利，再加上监管收紧，夏时令冷链物流受到考验，“老三团”受到巨大压力。“新三团”接管战场也就意味着第一阶段的资本比拼即将迎来尾声。

然而，令人没想到的是，橙心优选作为刚上位不久“新三团”之一，就陷入或将将关门的窘境。究其根源，无外乎亏损所致。另一家新三团成员多多买菜预计2021年将亏损260亿元，拖累拼多多集团利润率23个百分点。美团方面今年第二季度的数据，新业务及其他分部的经营亏损扩大至92亿元，今年第一季度该分部的亏损为80亿元。

还未成熟，就遭退潮

疫情发生后，消费者对于逛超市的频率越来越低，而由此也给社区团购带来新的零售渠道的商机。

同时社区团购对于传统网购也有着冲击。一方面，当前诸多社区团购平台已跳出了“买菜”生鲜类的限制，加入了更多如酒水饮料、个人护理、日用百货甚至服饰、3C数码等频道，正朝着成长为网上百货超市努力。另一方面，社区团购平台能实现头天下单，第二天到货，达达降低了物流中转环节和成本。这也是美团、淘宝、拼多多等电商巨头坚守这一赛道的重要原因之一。

日前，国家统计局发布今年1—7月份全国网上零售数据。数据显示，1—7月全国网上零售额71108亿元，同比增长21.9%，实物商品网上零售额58130亿元，增长17.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长23.7%、21.6%和15.8%。

而网经社数据显示，2020年国内社区团购市场交易规模750亿元，同比增长120.58%，预计2021年将达到1040.3亿元，增速38.7%。网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年国内社区团购人均年消费额为159.57元，同比增长97.12%，预计2021年为206元，同比增长29.09%。

两相对比，作为新兴的网络零售形式，社区团购的规模还并不大。品控、物流、售后等一系列问题还制约着社区团购的进一步发展。

此外，作为一种新的零售形式，社区团购可能会广泛存在于二三线城市，但在一线城市很难做起来。“社区团购在一线城市做不起来，因为收入高、小区档次高、团长有面子问题。”有关专家透露，其所在公司在北京、天津、上海花了数千万也没有拉到团长。

如今，资本比拼已出现结果，行业面临着急剧收缩的形势。社区团购还处于不成熟的发展早期，就遭遇市场退潮，其进一步发展方向值得观察。

监管趋严 社区团购或将进入探索期

长期处于舆论风口浪尖上的社区团购，也一直受到监管的格外关注。可以说，政府监管很大程度上决定着社区团购下一步的走向。

2020年下半年，阿里巴巴、拼多多、美团、滴滴出行等大公司跑步进场，一股脑冲进了社区团购。对此，《人民日报》于当年12月发表评论称：“如果只顾着低头捡六便士，而不抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新，那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果，难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面”。

此外，如果社区团购发展成垄断，形成“生产——运输——平台销售——社区配货——客户”完整模式，就会让传统小摊小贩大批量失业，这类从业人群普遍年龄较大、没有专业技能，他们的失业不像是打工族换工作那样轻松，影响的人群多达上千万。因此，《人民日报》批评道“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。”

2020年12月，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，该会有阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家企业参加，会后推出了“九不得”规范：不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。

就在该规范出台后不久，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会在内的5家企业因不正当价格行为，遭到国家市场监督管理总局处罚。2021年5月，十荟团以低价倾销和价格欺诈为由再次被顶格罚款150万。

回顾一年之前，社区团购的战场，巨头林立、群雄并起；一年之后，腰部垮塌、头部收缩，硝烟似乎已逐渐散去，现有的社区团购行业玩家们逐渐变得低调。当然，政府监管对于社区团购这一新生事物,总体持有包容审慎的监管态度,但这并不意味着纵容,不能任由新生事物野蛮生长,而需要加强引导与规范,这样才能让新生事物的出现有利于社会。

下一步，社区团购赛道仍有新黑马突围可能性。未来的社区团购服务模式在互联网+的不断深入之下，或将会有更大的变革，“新玩家”的入局将会产生怎样的浪潮，我们拭目以待。(作者单位系中国邮政集团公司重庆市寄递事业部)